SEOCast

Existe uma técnica chamada Third-Level Push (mais conhecida como “siloing”). Dan Thies é o criador, também autor de outras técnicas interessantes.

Segundo Dan:

“Na maioria dos sites, a sua estrutura de links principal “linka” para a segunda fileira inteira de cada página, incluindo a página inicial. Isso faz com que a segunda fileira inteira de páginas acumule muito PageRank, as custas da sua terceira fileira”

Vamos pegar um e-commerce para análise. A página principal linka para as categorias de produtos. Então as categorias são a segunda fileira de páginas. A terceira fileira que seria aquela que acaba não recebendo tanto PageRank (e deveria) são os produtos. Que na verdade são páginas mais importantes do que as categorias.

A grande idéia do Dan é tentar “puxar” o PageRank dessa terceira fileira de páginas, que seriam aqui os produtos da nossa loja. E com certeza eles são mais importantes que Landing Pages de categorias.

Nesse post, vou mostrar como ele aplica essa técnica, também os resultados de experiências que o Dan fez em seu blog e conclusões a respeito disso.
É importante saber que para implementar essa técnica Dan usou nofollow na estrutura interna de links e isso é uma polêmica interminável. Muitos analistas de SEO estão afirmando que usar nofollow na estrutura interna é um mal sinal para os robôs do Google, é como se negativar. Dizer que algo no seu site “não presta”. Mas por outro lado existem muitos analistas renomados usando técnicas de esculpir pagerank através do nofollow. Analise com seus próprios olhos e tire suas conclusões.

1. Use nofollow para prevenir que o segundo level de páginas passe PageRank um ao outro. Isso força o PR ir para um level mais abaixo que é o terceiro level (os produtos).

2. Use nofollow em páginas de terceiro escalão, na sua estrutura de navegação, para páginas do segundo level para que as páginas do terceiro level passem Page Rank entre si mas não para qualquer outra página do 2º level.

3. Emparelhamento das fileiras: para prevenir que páginas da 2º fila perdam muito PageRank, você pode linka-las em pares. Ex: página A com B, C com D, etc.

4. Navegação Circular: Para fazer circular o PageRank em outros níveis, você pode montar “elos”, onde a página A linka para B e C, B linka para C e D, etc.

Isso é o que os gringos gostam de chamar de “Empurrão do Terceiro Level”

Implementando essa técnica no Wordpress

Será que essa técnica funciona mesmo? Nada melhor do que usar um blog de cobaia. Mas como implementar essa idéia no wordpress? Você pode até procurar uns plugins chamados “SEO Siloing” mas não existe nenhum muito bom.
Então vamos para a prática
Aviso: Crianças, não tentem isso em casa.

1. Abra o arquivo template-functions-category.php
2. procure a função wp_list_cats($args = “) declarada.
3. lá pela linha 236, depois do parse_str($args, $r): coloque:if ( !isset($r[’nofollow’]))
$r[’nofollow’] = FALSE;//Isso irá setar o valor padrão nofollow, no caso nenhum valor será passado.
4. Olhe para a linha de retorno do list_cats ..
5. No final daquela linha de argumento enorme (after $r[’heirarchical’]), digite $r[’nofollow’]
6. Encontre a função list_cats(…)
7. No final da função lá pela linha 279, depois de $hierarchical=FALSE, digite “, $nofollow=FALSE”
8. Agora olhe para o A HREF dentro do echo, na linha 327
9. Troque $link = ‘a href=””‘.get_category_link($category-” mce_href=””‘.get_category_link($category-”>cat_ID).’” ‘;

Por: wp_list_cats(’sort_column=name&optioncount=1
&hierarchical=0&nofollow=TRUE’);

E é isso.

Efeitos negativos: se o seu blog não tiver muitos backlinks, sua página de categorias vai para o Supplemental. Neste caso, tente o emparelhamento das fileiras. Se você quiser um plugin que faça isso através do robots já existe, é o Robots Meta Plugin (procure por ele no Google)Resultados:

O que aconteceu com o fluxo de PageRank depois de implementar o Empurrão do terceiro level?

Aqui está um Antes e Depois (no estilo Xuxa) do blog do Dan.

Antes



(Páginas que estão na página principal estão em verde. Note que ele canaliza o PageRank das suas páginas apenas para aquelas URLs que ele quer rankear, então ele tem algumas URL’s no Supplemental, mas nenhuma delas importa para ele.)

Depois



Basicamente ele perdeu PageRank nas categorias que não são populares. Mas para onde foi todo o PageRank? Para uma porção de posts recentes. E por que isso deve ter acontecido?
Na página principal do site dele, ele usava aqueles plugins de Recents Posts, e Posts mais comentados etc.

Estes malditos plugins roubaram o PageRank.

Então faça mais duas coisas:

1. Arranque os plugins de TOP ou Posts recentes da index.
2. Adicione aquele Plugin de Posts relacionados para fazer circular o PR no terceiro level.

Conclusão

Dan acredita que essa técnica realmente funciona. Só o tempo irá provar bons resultados. Se para você isso não fez sentido, não tente. Pode te custar algumas páginas suplementadas. E ainda toda aquela história de usar nofollow na estrutura interna.

Para mim fez todo sentido. Eu irei continuar aplicando em testes essas técnicas de esculpir o PageRank. Já que existe uma discussão tão forte lá fora a respeito disso, acredito que tenha resultado efetivo.

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