pessoal só para dar o retorno!!! consegui a solução
funciona só com internet explorer, e tem que habilitar o activex no browser "inicializar e executar scripts de controle activex não marcados como seguro. e habilitar"
<script languagem="javascript">
function Abrirexe()
{
var oShell = new ActiveXObject("Shell.Application");
var commandtorun = "C:\\Program Files\\program.exe";
oShell.ShellExecute(commandtorun,"","","open","1");
}
</script>